Veriga restavracij Cracker Barrel je naletela na kritike zaradi posodobitve svoje blagovne znamke, ki so jo nekateri označili za 'woke'. Podjetje je odgovorilo z izjavo, v kateri priznava, da bi lahko bolje komuniciralo spremembe. Sočasno se trgovska veriga Target sooča z odzivom na umik pobud za raznolikost, enakost in vključenost (DEI), pri čemer jo nekateri kritizirajo zaradi popuščanja pritiskom.

Nova podoba verige restavracij Cracker Barrel je sprožila val kritik, celo s strani liberalnih komentatorjev oddaje 'Morning Joe', ki so jo označili za 'dolgočasno'. Kritiki menijo, da sprememba logotipa, ki odstranjuje podobo starega belopoltega južnjaka, odraža 'woke' agendo. Nekateri pozivajo k takojšnji zamenjavi izvršnega direktorja podjetja, in poudarjajo, da se Cracker Barrel uči lekcijo, podobno tisti, ki jo je doživel Bud Light, saj naj bi se odtujil od svoje tradicionalne baze strank.

Veriga restavracij Cracker Barrel je sprožila val ogorčenja na družbenih omrežjih, potem ko je zamenjala zabavna sporočila na svoji klasični igri s pegami z bolj 'woke' jezikom. Sprememba je razjezila mnoge konzervativne stranke, ki menijo, da je podjetje preveč popustilo politični korektnosti. Poleg tega so uporabniki opazili črkovalno napako v novih sporočilih.