Apple je predstavil najnovejšo generacijo iPhonov, ob tem pa ponuja tudi kviz o Applovem najbolj prodajanem izdelku. Medtem pa naj bi bila predstavitev modela iPhone Air na Kitajskem zamaknjena zaradi regulativnih težav s kartico eSIM. Kljub temu pa se pričakuje, da bo iPhone 17 prinesel izboljšave in tehnološke posodobitve, kot je značilno za vsako novo generacijo.

Tik pred predstavitvijo novih modelov iPhone, IDC napoveduje, da bo Apple leta 2025 povečal svoj tržni delež. Sočasno se pojavljajo ugibanja o naslednji generaciji iPhone, imenovani iPhone 17 Air, in o tem, ali bo ta nova zasnova imela višjo ceno. Pričakuje se, da bo Apple naslednji teden napovedal novo linijo iPhone, pri čemer je ena od večjih sprememb prekinitev določenega modela.

Apple je zaprl svojo vodilno trgovino na Kitajskem, ki jo je odprl leta 2008. Razlog za to so naraščajoča konkurenca kitajskih podjetij, kot so Huawei, Xiaomi in Vivo, deflacija in šibka potrošniška klima na Kitajskem ter zaostreni trgovinski odnosi med ZDA in Kitajsko. Apple se sooča s pritiskom na največjem svetovnem trgu pametnih telefonov.