Britanska veriga supermarketov Morrisons je znižala cene več kot 650 izdelkom, vključno s svežo hrano, čistili in osnovnimi živili, s povprečnim znižanjem za 18 %. S tem so začeli predbožično cenovno vojno med trgovci na drobno v Združenem kraljestvu. Poleg znižanja cen bo Morrisons v prihodnjih tednih uvedel tudi tedenske ponudbe, da bi privabili kupce.

Amazon je predstavil novo lastno blagovno znamko živil, imenovano Amazon Grocery, ki ponuja več kot 1000 visokokakovostnih izdelkov s štirimi zvezdicami ali več, po dostopnih cenah. Izdelki so na voljo v spletni trgovini in v trgovinah Amazon Fresh. Cilj nove blagovne znamke je pritegniti kupce, ki jih je prizadela inflacija, saj so številni izdelki na voljo po ceni manj kot 5 dolarjev.

Neodvisni supermarketi so uvedli spremembo pri prodaji sadja in zelenjave, kjer kupcem namesto cene na kilogram prikazujejo strošek posameznega obroka. Cilj te poteze je spodbujanje zdravega prehranjevanja.