Delnice podjetja Cracker Barrel Old Country Store Inc. so se v četrtek znižale za skoraj 11 %, potem ko je podjetje predstavilo novo podobo blagovne znamke, ki je sprožila burne odzive. Nova podoba, ki vključuje prenovljen logotip in modernejšo notranjost, je razjezila številne stranke, zlasti podpornike MAGA, ki so pozvali k bojkotu, primerjajoč situacijo z afero Bud Light. Podjetje trdi, da prenova ohranja zgodovino blagovne znamke, hkrati pa jo osvežuje za prihodnost, vendar se s tem mnogi ne strinjajo.

Stranke vse pogosteje uporabljajo bojkot kot način izražanja nezadovoljstva z vrednotami, kakovostjo izdelkov ali poslovnimi odločitvami podjetij. Medtem ko lahko izguba ene stranke manjša podjetja močno prizadene, imajo večji bojkoti, kot je izogibanje trgovini Target po ukinitvi programov DEI, bistveno večji vpliv. Podobno je restavracija Cracker Barrel poskušala kupiti lojalnost strank z novo podobo in naložbo 700 milijonov dolarjev, kar pa je namesto tega povzročilo nezadovoljstvo med potrošniki, ki so bili vajeni tradicionalnega videza restavracije.

Veriga restavracij Cracker Barrel se je znašla pod plazom kritik po predstavitvi prenovljenega logotipa, kar je povzročilo padec vrednosti delnic za več kot 10 %. Podjetje se je opravičilo oboževalcem, ki so bili nezadovoljni s spremembo, in priznalo, da bi lahko bolje komunicirali spremembo. Kljub odzivu pa Cracker Barrel vztraja pri novem logotipu.