Delnice podjetja Cracker Barrel Old Country Store Inc. so se v četrtek znižale za skoraj 11 %, potem ko je podjetje predstavilo novo podobo blagovne znamke, ki je sprožila burne odzive. Nova podoba, ki vključuje prenovljen logotip in modernejšo notranjost, je razjezila številne stranke, zlasti podpornike MAGA, ki so pozvali k bojkotu, primerjajoč situacijo z afero Bud Light. Podjetje trdi, da prenova ohranja zgodovino blagovne znamke, hkrati pa jo osvežuje za prihodnost, vendar se s tem mnogi ne strinjajo.

Cracker Barrel je po negativnem odzivu potrošnikov na prenovo blagovne znamke in notranjosti začasno ustavil prenovo svojih restavracij, ki še niso bile prenovljene. Podjetje je že pred tem vrnilo stari logotip, zdaj pa se je odločilo tudi za ustavitev prenove notranjosti.

Podjetja se pogosto soočajo z bojkoti potrošnikov zaradi različnih razlogov, vključno z nestrinjanjem z njihovimi vrednotami, kakovostjo izdelkov ali poslovnimi odločitvami. Primer je Target, ki se je znašel pod plazom kritik po umiku programov DEI (raznolikost, enakost in vključenost), kar je sprožilo nasprotovanje zlasti levičarskih skupin. Prav tako je kontroverznost povzročil logotip Cracker Barrel, čeprav podrobnosti o tem niso navedene.