YouTube uvaja novo funkcijo, ki ustvarjalcem omogoča, da v svojih videoposnetkih označujejo druge uporabnike, kar je podobno funkcijam, ki jih že poznajo uporabniki TikToka in Instagrama. Cilj te posodobitve je izboljšati prepoznavnost in medsebojno promocijo med ustvarjalci vsebin. Funkcija je trenutno na voljo le omejenemu številu ustvarjalcev, vendar se pričakuje, da bo kmalu na voljo vsem uporabnikom YouTube.

Google bo v Južni Koreji uvedel cenejšo različico naročniškega paketa YouTube Premium, ki ne bo vključevala glasbenega pretakanja. Odločitev je posledica večmesečne preiskave domnevnih protikonkurenčnih praks s strani tamkajšnjega protimonopolnega organa. Ta poteza je del samopredlaganih korektivnih ukrepov, o katerih sta se dogovorila ameriški tehnološki velikan in Komisija za pošteno trgovino (FTC), ki je preiskovala podjetje zaradi suma, da je združevanje YouTube Music z YouTube Premium kršilo pravila poštene trgovine. Google bo uvedel YouTube Premium Lite, naročnino samo za video vsebine, ki vključuje odstranitev oglasov, predvajanje v ozadju in storitve gledanja brez povezave.

YouTube se sooča z različnimi izzivi, vključno s širjenjem lažnih videoposnetkov, ustvarjenih s pomočjo umetne inteligence, ki pogosto spodbujajo jezo in zavajajo gledalce. Številni kanali ustvarjajo takšne videoposnetke z uporabo statičnih slik in umetnih glasov, kar negativno vpliva na oglaševalce, ki se trudijo preprečiti, da bi se njihovi oglasi pojavljali ob nizkokakovostni vsebini. Poleg tega YouTube uporablja umetno inteligenco za odkrivanje otrok, ki se pretvarjajo, da so odrasli, s čimer želi zaščititi mladoletnike pred neprimerno vsebino in zlorabami.